摘要：乡村振兴作为一项国家战略，是全面的振兴发展，包括产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴。把农村电子商务发展与乡村振兴结合起来，既能让农村电子商务发展壮大，也让乡村振兴充满无限希望。本文从国内农村电子商务发展现状、农村电子商务发展的必然性和重要性出发，分析了农村电子商务发展对实现乡村振兴的积极影响，对如何推动农村电子商务建设，进一步实现乡村振兴提出了建议。

关键词：农村电子商务   乡村振兴

实施乡村振兴战略是党中央着眼中华民族伟大复兴战略全局作出的重大决策部署，是实现全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化的必然要求，充分反映了人民的期盼、时代的呼唤、发展的必然。近些年，随着互联网的崛起，农村电子商务成为带动我国农村经济发展的新型发展模式，基础设施不断完善、市场规模不断扩大、营销模式不断创新、产品种类不断增加，为促进乡村振兴起到了重要作用。

一、国内农村电子商务行业发展现状

近年来，我国大力推进农村互联网建设，目前已初步建成融合、泛在、安全、绿色的宽带网络环境，基本实现“城市光纤到楼入户，农村宽带进乡下村”。截止2020年底，我国农村地区网民数量规模已达到3.09亿，占网民整体的31.3%，农村地区互联网普及率进一步提升至55.9%。用户规模的不断增长，为网络电商在农村地区的发展打下坚实基础。

我国农村电子商务发展迅速，交易规模不断创新高，用户规模的快速增长，淘宝、京东、拼多多等平台的发展功不可没。近年来，淘宝、京东等平台不断推出新花样：520告白季、京东618、淘宝天猫双十一等等。

随着我国农村移动网络覆盖和基础设施建设的广泛普及，农村电子商务在国家三农发展战略的指引下实现了迅猛发展。2015年以来，我国农村网络零售额增长迅速，2020年全国农村网络零售额达1.79万亿元，同比增长8.9%，其中服装鞋帽、日用品和家具销售额占比位居前三位，分别为28.4%、17.7%和8.9%。另外，受疫情影响，中西药品、烟酒、通讯器材、粮油食品商品零售额均增长明显，同比增速均超过30%。从地区上看，东部和中部地区农村网络零售额占全国农村网络零售额为92%，西部和东北地区农村网络零售额同比增速高于东部和中部地区。

二、农村电子商务发展的必然性和重要性

目前电子商务已经成为国际及国内商品交易的主要手段之一，目前国际及国内每年网上贸易交易额超过400亿美元以上，电子商务产生的贸易量将随着各地区网络的不断普及和深化而迅猛壮大。

农村市场是我国社会主义市场经济体系的重要组成部分，搞活农村商品流通、繁荣农村市场，是建设社会主义新农村、全面购建和谐社会的重要方面。然而目前农村市场建设存在很多问题，例如销售渠道的闭塞造成农产品销售量惨淡、建设资金的匮乏造成生产规模无法进一步扩大等等这些问题的关键在于农民不能获得市场上有效的信息。针对农村农产品标准化缺乏、农村物流成本高、农产品无品又无牌等问题，国家颁布了一系列扶持农村电子商务发展的政策，深入推动电子商务发展，实现农村现代化建设。现代化新农村建设离不开电子商务，电子商务的存在对于农村经济的发展有着强大的推动力。农村电子商务能够让农民更加及时的获得市场信息，减少因市场交易信息不对称所造成的风险；农村电子商务为农村农副产品提供了更多的销售渠道及市场信息，更好解决了农产品销售难的问题；农村电子商务能够帮助农民更好的学习和生活，进一步提高农民的素质和生活质量；农村电子商务的发展有助于农村经济的发展与建设从根本上解决了农村与城市信息隔绝的现象。以2020年疫情期间，农村电子商务在国家贫困县发挥作用为例。根据商务部公布数据显示，2020年面对疫情冲击，农村电子商务成为农民销售农副产品、购买生活必需品的好帮手，农村电商助力脱贫攻坚成效明显。2020年全国832个国家级贫困县网络零售总额3014.5亿元，同比增长26%。其中，国家级贫困县农产品网络零售额为406.6万元，同比增长43.5%，增速较2019年提高14.6个百分点，反映更多农民将线下农产品转向线上销售。2020年实物类网络零售额占国家级贫困县网络零售总额的比重为58.7%，较2019年提高8.7个百分点。疫情期间，农村电子商务也为不少无法及时返工返学的农民工、大学生提供创业就业机会。截止2020年底，国家级贫困县网商总数达306.5万家，较2019年增加36.6万家，增长13.7%。

三、农村电子商务对实现乡村振兴的积极影响

是民生新福祉，让农村群众享受到了信息化的红利。以前我们常常看到许多地方的农民因为信息和渠道不畅，辛辛苦苦收获的农产品卖不出去的信息。近几年电子商务平台的大力推广，譬如淘宝淘鲜达、淘宝买菜、京东生鲜、明星线上直播带货等等，让农产品销售信息及渠道实现共享化，使得原本滞销的产品很快销售一空。因此农村电子商务的发展，有效扩宽农产品销售渠道，带动农产品销售量。同时，电子商务使得信息互通化，不仅村外能够获得农产品种类、质量、收获季节、价格等信息，而且农村群众也能够通过互联网渠道收获农产品种植技术、营销手段等知识。

是消费新热点，实现农村消费市场的进一步开发。农产品基本流向消费市场。农村电子商务的崛起促进了农业、农村的发展，已然成为一种消费新热点，推动了供给侧机构改革，搭建起农民生产与城市消费的桥梁，推动农业产业链由“产供销”向“销供产”转变，实现农村消费市场的进一步开发。

是创业新载体，让农村青年返乡有了好的载体。农村电子商务吸引大量农民返乡创业，网店主、村播、专业大户等新型经营主体发展迅速。手机变成了“新农具”，流量变成了“新农资”，直播变成了“新农活”，大量“村红”变身农特产品、农旅的代言人。据农业农村部报告显示，全国返乡入乡创新创业人员超过850万人，家庭农场超过70万家，农民合作社达到220余万家。这些新农人是新时代农业农村发展的主力军，在活跃农村经济形态、带动农民增收致富等方面发挥着越来越重要的作用。

是增收新渠道，以电子商务促进农产品销售增加农民收入。农村电子商务搭建网络销售平台，助力农产品销售，推动乡村产业发展。一方面拓宽农产品销售渠道，提高农产品销售价格及数量汇集消费需求大数据，使个体的农户生产符合广阔的市场需求。实践证明，农村电子商务创新有助于解决农产品生产流通过程中交易环节繁多、产业链整合度不高的问题，加速打通农产品供应链、重塑农产品供应链模式，让小农户与大市场实现低成本对接，进而提高重要农产品供给保障能力，促进农民收入持续稳定增长，解决乡村振兴的实际问题，推动农业农村现代化进程。

四、推动农村电子商务发展、实现乡村振兴的建议

加大对特色电子商务项目扶持力度，进一步提高农村基础设施建设水平。电子商务对乡村振兴的重要作用不可忽视。但是，对农村电子商务的推广应该有针对性的进行扶持，而不是一刀切、大力灌溉。应该加大财政投入，政策性扶持地方特色电子商务项目，协调金融、财税等提高农村基础设施建设水平，对配套设施进一步完善，特别要在农产品地头处理、冷链运输、仓储等方面下功夫，解决农户电子商务经营融资难、贷款难问题，发挥政府在农村电子商务中的推动作用和引导作用。

健全农村电子商务人才引进系统，完善人才保障机制。乡村要振兴，人才是关键。要坚持人才为先的理念，注重人才培养与引进。建立、健全人才引进机制，鼓励具有较高受教育水平的大学毕业生、具有电子商务能力的优秀青年到农村创业，带动农村电子商务向高水平发展，为乡村振兴尽到更多职责。

提升农产品质量，塑造农产品电商品牌。农产品上行，更多的流向是城市消费市场。随着电子商务的发展，消费者在任何地区任何时刻都可以购买到需要的农产品，消费者对农产品的质量及售后服务要求就更挑剔了。只有过硬的产品质量和完善的售后服务才能让农村电子商务持续健康发展。因此需要根据当地产品特色化，采用差异化销售策略，推动农产品质量标准、质量认证和质量溯源三位一体追溯体系建设，打造农产品特色品牌。

投稿人：农发行福建漳浦县支行  蔡鹏飞

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