进入1月,就在倒数着过年啦,大家对于过年的期盼似乎要比以往都更加浓烈。

有人期待一个可以睡到自然醒的悠长假期,有人期待心仪对象的肯定回复,也有人期待跟家人团聚围坐一桌。与其说是期待春节,我们更像是借着过年重新给自己重新启程的机会,跟糟心事一笔勾销。在这个特定的时间节点,温情和勇气都来得更容易些。

2022年天猫年货节便围绕主题#新年更有新期待#,意在为每位消费者打造最具过年期待感和兴奋感的年货节。品牌联合一直是天猫最为重要的品牌基因之一,联合营销也是天猫最为重要和擅长的品牌营销方式。为了把过年氛围拉满,天猫联动数千家品牌一起给大家带来新年期待,营销的玩法也比往年更有趣有料。

全明星版猫头分享新年期待

每年双11天猫猫头海报大秀是固定传统,2022年天猫年货节则将猫头联合玩出了新花样。

上班路上,你会看到VIVO品牌代言人王嘉尔跟你说“来张合照”,瞬间摸鱼都有动力了。

逛商场时,唱吧代言人迪丽热巴一脸微笑,邀你一起“尽情唱吧”。

坐地铁时,太太乐代言人刘诗诗温馨提醒你“回家吃饭”。

在城市各个角落的地铁站、公交候车亭和电梯里,放眼望去都能看到天猫和各个品牌代言人的过年期待。通过遍布城市的明星版猫头,将品牌理念与新春期待融合,自然地将品牌新年愿景深入消费者心中。大家可以跟喜欢的明星猫头合影打卡,颜值派、实力派、演技派、流量派,总有一款能戳中你。

在新年品牌营销无比激烈情况下,天猫创新性地用猫头联动品牌及明星代言人,借由品牌之口,在年货节献上多重祝福,引发用户对于过年的期待感。

千家品牌联动寄出新年期待

新春佳节,怎么能少的了新年礼物,不过天猫送礼方式很特殊。新一代消费者追求创新、个性是他们的基本特质,收礼都要强调惊喜感跟仪式感。

今年年货节,天猫化身“新年期待信使”,携近千家品牌共同发起「天猫期待信箱-新年期待投递活动」,和品牌们一起送出价值超10万元新年期待礼,为大家的新年添新加福!

用户寻找品牌寄出的【新年期待明信片】,说出自己的新年期待,就有机会获得品牌送出的大礼,包含了食品、快消、服饰、消电、家装、汽车等各个领域,用“明信片”的创意让用户感受到始料未及的幸运,以及突如其来的惊喜。

地铁大事件点亮新年期待

于此同时,天猫年货节联合百家品牌在人流量大的上海徐家汇地铁站、北京国贸地铁站打造「点亮2022期待天灯」事件,陪途径的人一起许下2022新期待。

上海徐家汇地铁站25米长的通道中,天猫联合8个行业的百家品牌打造了期待语大事件,品牌的期待语随着视频中的孔明灯一起放飞,地上则用星空主题的期待语打造投影视觉效果,祝福行走在上面的人迈的每一步都有新期待。

借助孔明灯跟星空通道,品牌跟用户形成了一种情感强关联,在年关给用户创造出强烈的记忆点。

北京国贸地铁站是美食品牌专属通道,60米的国贸地铁站的通道长廊地贴上,有300余个食品品牌的期待,蜜雪冰城“2022年期待爱意能传递,一起甜蜜蜜”,李锦记“2022年期待你三餐四季多喜乐,柴米油盐享安宁“,太二”2022年期待你多吃不胖,天天酸爽“……

每走一步都在挑动味蕾收获祝福,新年可是一年中不考虑热量放肆吃的好机会。

年货,是春节文化重要组成部分,买年货寓意着新年将至,也是将团圆祝福送到家的美好祝福。天猫洞察到今年大家对于过年的期待格外强烈,过年仪式感,更多的是一种情绪上团圆与共鸣。2022天猫年货节通过三部曲预热号召着年味的回归,联合数千家品牌传达不同形式的新年期待,与消费者建立更加密切的情感连接,赋予了年货节更为深层的团圆祝福含义。借此鼓励消费者在即将到来的农历新年前,大胆说出自己的期待,期待是一种动力,让我们朝着心里的目标更加努力靠近,也传达出“所有的新年期待都能在天猫得以实现”的美好期许。