巴陵山水秀,洞庭鱼米香。岳阳市为加大农业品牌建设力度,持续推进“品牌强农”工程建设,于2022年10月10日隆重亮相央视!通过CCTV-2《第一时间》城市天气预报栏目,全面开启岳阳优质农产品品牌营销新征程,不仅有利于推介、宣传岳阳优质农产品资源,提升了岳阳优质农产品品牌的民众知晓度,形成了以“两品一标”为基础,企业品牌为主体、区域公用品牌为龙头的农产品品牌体系,打造培育一批标志性的“岳字号”农产品品牌。
自从10月10日起,每天早上07点03分,“大美湖区,垄上岳阳”宣传在央视《第一时间》城市天气预报栏目长沙窗口“亮相”。央视网、央视频app、学习强国app同步播出,为期一个月。
洞庭天下水,岳阳天下楼。岳阳农耕文化源远流长,是“湖广熟,天下足”美誉的主产地之一。大美湖区、锦绣山川,得天独厚的地理优势,让岳阳这片湖湘沃土滋养出多种多样绿色放心的农产品。
近年来,岳阳农业品牌建设力度不断加强,形成了以“三品一标”为基础、企业品牌为主体、区域公用品牌为龙头的农产品品牌体系,打造了一批标志性的岳阳农产品知名品牌。“垄上岳阳”全域全品类区域公用品牌作为岳阳市农业品牌体系建设的母品牌,是岳阳独特的山水资源、自然环境、农耕文化、产品特征和岳阳精神的真实写照。
随着区域公用品牌不断壮大。重点打造了岳阳黄茶、华容芥菜、华容稻、岳阳小龙虾、岳阳王鸽、临湘黑茶、长乐甜酒、汨罗粽子、屈原栀子、平江酱干、平江面筋、樟树港辣椒等一系列区域公用品牌,华容芥菜获评 “中国百强农产品区域公用品牌”;岳阳黄茶和华容芥菜均获评中国农业品牌名录2019农产品区域公用品牌、湖南省农业十大区域公用品牌;岳阳黄茶被纳入省级片区区域公用品牌;2020年华容芥菜和君山银针获评湖南省首批“一县一特”农产品优秀品牌。
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此次“大美湖区,垄上岳阳”湖南岳阳区域公用品牌宣传在央视播出,“嵌入式”的贴片广告播出形式使得品牌内涵与天气信息同步播送,天气预报与品牌主旨无缝衔接,不仅淡化了商业味道,增强了可看性,广告干扰度低,受众容易接受,广告收视率完全等同节目收视率。作为一个通过媒介形式创意到达无形渗透的广告载体, CCTV-2《第一时间》城市天气预报“听天气,看广告”的自然收视模式,助力“大美湖区,垄上岳阳”传播达到掷地有声的效果,在CCTV-2财经频道最具价值的人群中形成一张靓丽的“大美湖区,垄上岳阳”湖南岳阳区域公用品牌名片。不仅提升了“大美湖区,垄上岳阳”湖南岳阳区域公用品牌知名度,而且有力的带动农民增收,为乡村振兴注入强大活力。
