抖音要推出电商自力APP的消息再次传了出来，10月份正式上线，将由抖音电商总裁康泽宇负责推动。

抖音回应不予置评。

雷同消息在本年4月份就有传出，当时抖音电商首届生态大年夜会举办，康泽宇在主题演讲中初次阐释了“兴趣电商”概念。当时，抖音内部人士称，抖音电商今朝没有筹划开辟一款自力电商APP，“各类形态我们也不清除去测验测验，然则自力APP我们确切没有定论”。

据Tech星球此前报道，一位知恋人士泄漏，内部对于做自力的电商APP的设法主意已经有一段时光，抖音电商总裁康泽宇等高管并不欲望将电贸易务过度依附于抖音，而是以抖音APP为电贸易务基本，向外进行新的摸索。

以前几年，头条系和腾讯系作为两个互联网流量高地，都在寻找电商的机会。抖音要推电商自力APP，很难不让人联想到拼多多。

拼多多依附独家的拼团弄法和微信流量池成功跻身电商三强，那么依托抖音这个“时光熔炉”，抖音的电商自力APP能不克不及有雷同的命运呢？

别的，在直播带货的风潮下，抖音电商客岁实现了跨越5000亿的GMV，2021年的目标设定在1万亿。当离开了抖音APP本身，这种增长能不克不及持续下去呢？

短视频流量不全能

强如字节跳动也有扶不起的营业。据统计，从2019年至今，字节下架了社交产品 “心图” 、“飞聊”，整改了聊天对象 “多闪”，旗下的常识付费平台好好进修、问答社区悟空问答也接踵关停办事。

事实上，除了飞书、西瓜视频如许在垂直赛道取获成功的产品，字节的两大年夜王牌一向是今日头条和抖音。

字节一向有做社交的冲动，但字节的产品和流量常表示出逆社交的特点。刷短视频能成为公平易近行动，离不开算法推荐和短视频的强迫性。而社交在于主动选择，在于经由过程沟通和连接打破信息茧房。当一个用户沉浸在短视频傍边时，他其实掉去了社交的机会。

也是以，短视频的流量丛林里，很难有更多产品成长起来。

兴趣电商也要杀时光

兴趣电商其实是内容电商的一种。

内容电商起首向用户要时光。在内容化计谋下，淘宝APP多次改版，形成了种草社区“逛逛”、直播导购平台“点淘”，还有可以千人千面精准推荐的“猜你爱好”。淘宝欲望经由过程电商内容化，增长用户留在APP傍边的时长。

兴趣电商成交的关键，在于抓住用户刷短视频、看直播时，被溘然激起的购买欲。抖音的兴趣电商，须要经由过程时光的积聚实现转化。可以说，兴趣电商也是“时光熔炉”。

把电商从抖音APP中自力出来，也是为了为日渐痴肥的抖音瘦身。今朝，抖音APP中集成了社交、本地生活、电商等营业。但电商自力之后，是否会与抖音争夺用户时光？还要看官方如安在产品上做筹划。

抖音打造下一个拼多多？

品牌方和电商平台之间的关系，是流量生意的关系。拼多多的拼团弄法得以快速裂变，是因为微信的流量是社交换量，并且以熟人社交为主。自力后的抖音电商，流量依然要来自抖音，只是这个过程的效力若何，要看一个用户在抖音上有若干社交关系，以及抖音要给出多大年夜的优惠了。

电商的行业壁垒是供给链，在用户端之外，还有交易机制、商品类目治理、物流、客服等。直播电商的定位更像告白促销，抖小店的客服办事、订单治理、售后办事固然都有了雏形，这些更像是一套环绕促销的办事体系。

《晚点 LatePost》报道中提到，抖音电商欲望以“字节跳动”品牌为核心，打造近似 “天猫”的自力电商平台 ，将品牌方握在本身手中。

抖音不缺品牌客户，但离开了抖音生态就很难说了。

2020年抖音电商的5000亿GMV中，1000多亿来自抖音小店，3000多亿来自京东、淘宝等第三方平台。按照这个比例计算，自力后的抖音电商将迎来GMV腰斩。

抖音推电商自力APP受到存眷，不仅是关于字节系可否出生出电商第四极，更重要的是关于，短视频在成为“时光熔炉”的同时，能不克不及创造更多价值出来。