近期,白酒行业的一大关键词“价格倒挂”,几度冲上各大平台热榜,成为大家关注的话题。全国知名酒类媒体统计数据显示,白酒价格从年初到现在总体出现下跌态势,但是高端酒的价格却逆势上涨,呈现出全面倒挂的走势。
据悉,在刚过去的电商6.18大促中,泸州老窖、贵州习酒、舍得、今世缘等旗下核心产品的促销售价均低于产品零售价格。国窖1573、青花郎酒等高端白酒产品纷纷跌破千元。
“6.48”期间,国窖1573单瓶装折后价格为1109元/瓶,相较于官方建议零售价格降低了26%。古井贡酒52度500ml装年份原浆古20终端市场最低售价较零售价已接近腰斩。
古20产品于2018年上市,是古井贡酒占据高端价格带的主力产品。在上市之初,就在中国食品工业协会国家评委年会上荣获了年度中国白酒感官质量奖,而且销量也是后来居上,呈现跳跃式增长态势。市场还出现缺货情况,俨然成了当时白酒市场的爆款产品。
但就目前来看,古20的价格倒挂现象是非常严峻的。52度500ml装年份原浆古20,古井贡酒官方商城标注的原价为1299元,而在天猫等平台中,52度500ml装年份原浆古20的单瓶价格为650元左右。
近几年,疫情影响酒水消费,厂家为了提升业绩,疯狂向经销商压货,造成社会库存大量叠加。商家承受不住资金压力、库存压力,而动销乏力,只能选择低价销售来缓解,造成的结果就是雪上加霜。
据统计,2020-2022年,古井贡酒新增加经销商863家、1273家和1134家,减少的经销商分别有423家、657家、742家。两者相抵后,古井贡酒3年净增加经销商千余家。众所周知,经销商是白酒生产企业顺利完成销售任务的“护城河”。古井贡酒经销商“大进大出”是否对价格倒挂也会造成影响?
值得一提的是,古井贡酒在2023年一季度实现了开门红,据其发布的2023年一季度业绩报告显示,营收同比增长24.83%至65.84亿,归属利润同比增长42.87%至15.70亿。作为“徽酒老大”的古井贡酒,一直在稳步推进品牌高端化、市场全国化工作,相信这次的价格战中,古井贡酒也能取得一个漂亮的成绩!
