百年品牌重塑高端市场 东芝凭什么再次打动消费者？
在这个浮躁的年代，诸如情怀、艺术等词汇早已被“玩坏”，电视范畴充斥无数的花费陷阱和营销套路，缺德的厂商敢掉包概念，初级的厂商则玩数字游戏，真正为花费者推敲的电视厂商寥寥无几。
在花费进级中产崛起的时代之下，低价性价比的计谋早已不被看好，取而代之的是赓续崛起的中产和精英阶层，他们欲望经由过程高品德产品来知足本身抉剔的审美需求。如今电视行业对于将来显示技巧的争夺更是早已进入了白热化阶段。各大年夜电视厂商也意图掌控将来行业走势，占据高端彩电范畴。
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这个中，索尼毫无疑问是一个对于电视家当成长起着关键感化的品牌，无论是在CRT时代，照样LCD时代，或是正在开启的OLED时代，索尼始终都是画质的“代言人”。
那么，作为看客的我们，也似乎加倍热衷于为索尼定义敌手。传统大年夜厂也好，互联网“红牌”也罢，这个中可以或许真正在高端音画范畴有实力底蕴与之对抗的，我认为，恰是拥有146年汗青，在音响技巧、图像处理、画质芯片等范畴引领了日本甚至世界科技的潮流的东芝。
近日，中关村在线记者有幸受邀来到东芝声学实验室，并与东芝日本TVS高层以及产品工程师、设计师们进行了采访和交换，他们将东芝电视将来策略和全部中高端市场的将来构造，以及产品核心才能、设计理念等方面为我们做出了专业的解读。
在电视范畴，东芝的汗青也已经达到了60年，1960年其临盆了日本第一台彩色显像管电视机，作为日本“彩电之父”，早已是家喻户晓的日本家电品牌。时至今日，很多国人仍对“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝”的告白语耳熟能详。昔时震动彭湃的“火箭炮”音响更是令几代用户所津津乐道。
不过东芝电视品牌处于沉寂状况有那么一些年份之后，它的品牌在花费者心目傍边相对是老化的。自海信收购东芝电视以来，赓续推动中日团队融合，实现了中日文化交换融通及渠道优势整合。2020年，东芝电视携高端新品回归中国市场；2021年3月，东芝“REGZA”电视在日本销量份额一度跨越夏普，越居首位。
以优质的产品德量与品牌在日本市场开辟，东芝电视在日本的市场销量占领率持续攀升，从2019年扭亏为盈，2020年实现净利润1.36亿，2021年持续保持比较好的增长态势。经由过程市场区域的同一、产品同一、品牌调性的同一和运作同一，实现东芝在全球快速成长，逐渐将其品牌力恢复到东芝在全球应当有的地位。
东芝电视的品牌高端印象，不仅源于其数十年矗立市场形成的汗青积淀，更在于其将强大年夜技巧与品德。从显像管到液晶，再到OLED，将显示技巧的自立研发和独特自立技巧紧紧控制与手中，最后付与到每一代产品之中，东芝深谙产品力之重要性。
画质才能上，东芝拥有REGZA OLED画境引擎，内核进级为Resolution+锐速超解像技巧，用最腻滑的图像质感和精准的色彩，出现出最吸引眼球的画面。像素级图像处理算法，可以对画面的每一帧画面进行精准的时序控制，充分调动每一个像素，智能分析后亮色重构，实现对画质细节、色彩、锐度、比较的精确控制与晋升。别的10bit全链路色深，可出现10.7亿天然色彩；同时搭载暗夜精灵Pro技巧，AI主动感知影像明暗，色彩表示更纯粹。
而东芝一向以来引认为傲的卖点之一的音质方面，今朝东芝旗舰级产品上设备了BR音质处理芯片，该芯片中拥有BR bass心理声学技巧+ bazooka低音体系+ original sound原音复刻引擎+ BR surround环绕声场+ Auto音色补强自适应技巧+自力DSP核心处理器等多方位的音质进级。在超薄屏体的前提下，也可以或许带来彭湃低音。在同价位产品中，东芝的火箭炮音响后果绝对是领先业界并且是罕有般存在的。
东芝深知，花费进级并不是指市场范围，而是指同样功能的商品，花费者愿意为更高的附加价值付出比以前更高的价格，近几年来各行各业都表示出了雷同的趋势。
固然近些年中国互联网电视品牌的低价策略对传统电视品牌形成必定的冲击，但东芝表示，在中国市场，起首是保持高端品牌的定位不动摇。是以，所有的产品都邑环绕着高端品牌的定性来做产品筹划和产品德量标准的管控。
从客岁事尾开端，东芝宣布了多款机能强大年夜的中国定制电视产品，从新回到中国市场。本次回归，东芝电视主打高端系列，在OLED范畴赓续发力，个中东芝火箭炮电视X8900KF、X9400系列都是东芝2021年旗舰款OLED电视，无论是做工照样堆料都绝对是当之无愧的旗舰级标准。
而在将来，东芝会持续着眼于将来，保持用产品本身的价值可以或许去打动花费者，保持高端产品策略不动摇。
